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“影唱聯動”讓“老炮兒”創造新價值

2018-10-01 05:19:59

這兩年電影市場紅火,也給音樂提供一些新的“思路”。11月21日在北京工人體育館舉辦的“老炮兒”跨界演唱會就是其中之一。圍繞一個IP,把電影和音樂更緊密的串聯起來,從電影到一場演唱會,再由一個概念拓展到“優秀IP衍生優質LIVE秀”,資源的充滿利用和有效整合,不但為電影帶來更大力度的宣傳,更有可能為音樂摸索出一條康莊大道。

  “老炮兒”更有力量

在北京的俚語里,“老炮兒”曾經特指“資格較老的玩兒鬧”,最初帶有一些貶義,但如今更多被用來指代那些有過輝煌過去的牛人。尤其在搖滾圈中,能被稱為“老炮兒”的,一定都是圈內有一定地位的人,并不是夠“老”就可以叫“老炮兒”的,首先你這“炮”還得夠“響”。就像崔健唱的,“老頭兒更有力量!”

從“老炮兒”跨界演唱會的概念上我們就可以看出,主辦方非常的聰明,他們看到了“老炮兒”們和他們背后的“老炮兒群落”的重要性并創造性提出了“影唱聯動”。

  前所未有的“聯動”

對于音樂而言,一個好的影視IP,其宣傳力度要遠遠超過各種營銷。反過來,音樂的好IP同樣能給電影帶來很大幫助。比如樸樹和王菲就成為電影宣傳的“寵兒”。

但總的說來,在“老炮兒”跨界演唱會打出“影唱聯動”的概念之前,電影和音樂的跨界合作主要還是以主題曲或插曲這種比較簡單的方式進行的,電影和音樂缺乏更深度的結合——如果找到一個合適的切入點,這種深度結合是有可能。

于是,此次“老炮兒”跨界演唱會的“影唱聯動”就是電影和音樂深度結合的一次前所未有的嘗試:我們既可以看到電影《老炮兒》的男主角馮小剛[微博]與崔健、唐朝和黑豹的聯動,也可以看到“小鮮肉”吳亦凡和李易峰[微博]與搖滾“老炮兒”前輩們的聯動,音樂圈的大腕兒們和粉絲的寵兒在“老炮兒”這同一個主題下同場競技,這一切將讓11月21日在北京工人體育館舉辦的“老炮兒”演唱會成為一次前所未有的演出。

  創造新價值

這次“老炮兒”跨界演唱會的“影唱聯動”有個關鍵點,就是聯動的“老炮們”身上有著相同的核心價值:文化影響力。

崔健、唐朝樂隊和黑豹樂隊[微博]在中國搖滾史上功勛卓著,馮小剛導演的個人總票房超過20億人民幣。這些“老炮們”不但有在文化上的影響力,而且他們到現在仍然在孜孜不倦地創作。這是“老炮兒”的共同價值,也是“老炮兒”的“影唱”之所以能聯動的基礎。隨著音樂和電影兩條線交叉并行,不但打通了“老炮兒”和“鮮肉”背后的受眾群,也將在北京工體館現場迸撞出新的火花,并創造出新的價值。

而對于目前缺乏盈利模式的音樂圈,如何與電影更好的結合,借助電影的優勢去開拓市場,也是非常值得研究的一個方向,相信這次“老炮兒”跨界演唱會也能讓音樂看到新的機會。(文/陳賢江)

(責編:阿菲)

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